本文摘要：在2018年的尾端，我们如往年一样，邀请了10位广告行业的重要人物来分享他们眼中的年度最佳。Apple 《三分钟》广告每小我私家对广告都有自己的批驳偏好与审美尺度。在2018年的尾端，我们如往年一样，邀请了10位广告行业的重要人物来分享他们眼中的年度最佳。这一年，数字化渠道和信息过分疏散让流传情况变得更为庞大，注意力稍纵即逝，而10位广告人对于创意的尊重与奇特看法，或许可以资助我们记着广告业2018年的闪光时刻。

在2018年的尾端，我们如往年一样，邀请了10位广告行业的重要人物来分享他们眼中的年度最佳。Apple 《三分钟》广告每小我私家对广告都有自己的批驳偏好与审美尺度。在2018年的尾端，我们如往年一样，邀请了10位广告行业的重要人物来分享他们眼中的年度最佳。这一年，数字化渠道和信息过分疏散让流传情况变得更为庞大，注意力稍纵即逝，而10位广告人对于创意的尊重与奇特看法，或许可以资助我们记着广告业2018年的闪光时刻。

（推荐人排名不分先后）1朱幼光 北京奥美团体执行创意总监推荐作品：亚马逊Prime阅读服务《每小我私家都是一本奇书》创意机构：麦肯灼烁上海中国人的人均阅读量，最近被诟病得许多，似乎所有的中国人都在追剧，都在看综艺。然而追念我自己的朋侪圈，今年只有一次真正的刷屏就是这个campaign，和书籍，和相识自己有关的。差不多一上午时间，没有 KOL助推，没有显着的前言投放，我和我认识的大部门人，都被卷入了这场有趣的测试。我以为它了不起的原因不是它很难告竣，而是因为它是如此简朴: 它用了一个险些滥大街的形式—— “自测”；在选择阅念书籍时，我们其实是在选择自己——一个常⻅的洞察。

这会不会恰恰证明晰，形式是不重要的，重要的还是你和受众心智的游戏？也许我们就是这样，当一定要拿一个东⻄形容自己的时候，我们都希望，那是一本书。2费威 上海奥美团体执行创意总监推荐作品1: 京东电器 双11 《带电新人类》创意机构：环时互动我们一边不耐心地充198元年费，跳过视频网站30秒的贴片广告。一边花六分钟看完30条“沙雕”京东电器广告笑出猪叫。

谷歌和YouTube用大数据告诉我们，观众对广告越来越没兴趣，6秒都嫌⻓。而京东电器用这条6分钟的广告刷屏回覆：观众没兴趣的，只是那些烂广告。推荐作品2：杜蕾斯情诗创意机构：环时互动当杜蕾斯开始写杜蕾诗，我们酡颜了。

老司机固然不会因为读到几句内在诗酡颜，让老 司机酡颜的是我们在追热点的时候，人家把文案写成了热点。费威的年度总结：科技用让我们已经感应麻木的速度⻜快改变着我们身处的世界。

所有我们认为将要发生的，都已经发生。我们的创意世界，正接受挑战。

每一个感动人的作品都让我更相信创意的气力，同时也看到创意正被重新界说。世界上最早的广告公司和伟⻔的合并是一个 信号：游戏重新开始，谁是新的超级物种?韩晓华 Energy BBDO上海创意合资人推荐作品：抖音 x 中国七家博物馆《第一届文物戏精大会》（点击此处体验H5）创意机构：MadMonkey 上海 这是我今年唯一看到的、走出抖音的广告。所有人都想在短视频平台做出点什么，可是唯一一个做成的居然是 七大博物馆（国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、山西博物院、陕西历史博物馆、广东省博物馆、浙江省博物馆）。

但当这些老骨董们变得如此年轻的时候，真的好可笑。也对，大家看短视频许多时候就是为了开心一下，为什么逗逗大家开心对品牌来说这么难呢？韩晓华的年度总结：2018并不是平顺的一年，并不是因为有许多新工具需要探索，而是许多工具感受都探索得差不多了。有客户直接说：“别再提H5了，早没人玩了。

”也正因为这样，我们也开始用更平常的心态看待每一种创意形式，也越发回归了创意自己。2019会不会冒出什么新工具，我不知道，但回归创意自己，永远是个不错的选择。

3邓斌 上海天与空广告首席执行官推荐作品：京东电器 双11 《带电新人类》创意机构：环时互动今年，种种走心的走肾的深沉的哲理的广告片看多了，大部门都在意料之中和通例之内，都快免疫了，京东的这一系列剑走偏锋骨骼清奇的小短片，是我特别喜欢的，他走出了通例的套路，乍一看，视频拍摄的画质和品质很普通，看起来就像手机拍的，有的地方甚至对焦不稳，但胜在桥段天马行空，抛出的每个梗都出乎意料，文案上把环时做Social抖机敏的劲用得恰到利益，文字很是智慧老道，很Social，也很会意一笑，有一种大巧若拙的感受。很喜欢有这种完全脱开通例套路和拍摄手法的片子泛起，这说明中国广告的新鲜生命依然强大。邓斌的年度总结：这两年陆续有咨询公司入侵、4A艰难转型、JWT被合并摘牌、WPP裁员和洗脑反智广告频出等行业现象，有的人看到这些行业的变化心态灰心，认为传统广告已死，品牌无用，甚至发生红旗还能打多久的疑问。

面临这些趋势和现象，我的看法是，传统的那些让人闭嘴的广告和宁静守旧的广告已经死了，但有创意的有话题的能卷入互动和UGC的广告，永远最受接待。这是最坏的时代，也是最好的时代。这几年里，中国无数本土创意热店的崛起，正说明具有传统广告功底又敢于拥抱变化的创意人正当红，正说明创意的价值越来越被甲方所看重，正说明创意的空间越来越大，对创意人来说，这正是最好的时代，在10年前，降生不了天与空这类型的公司，在10年前，天与空也做不到这么好。

4李三水 W首创人推荐作品：微信民众号“匡扶摇”系列广告匡扶摇让我瞥见了一个缔造者完全源于心田的细腻感受和世态笔墨，也可以恰如其分的融合部门品牌，完成公共流传的效果，启发无限。而我认为，小我私家化、私有化与无主化……正是下一个形态的广告面目，也是“超媒体”的衍存偏向。

李三水的年度总结：你方唱罢我登场的列位稍安勿躁，好戏才刚开始。5黄峰 Fred & Farid上海 合资人兼执行创意总监推荐作品：Apple x 陈可辛《三分钟》创意机构：TBWA上海想想这一整年下来，有哪些作品可以沉淀下来，相对于那些社交媒体上一时热闹的种种小智慧，脑子里立刻想到的还是年头苹果在春节期间做的《三分钟》。苹果这个一直沿用的计谋观点“用iPhone拍摄”的能量确实庞大，一个简朴可是能量庞大的创意观点，可以给到庞大的空间去想什么样的故事可以感动大家，什么样的故事对大家有意义。

最后，这个故事也很简朴，可是却很感人，再加上一个好的导演的加持，执行很是到位，最后的效果确实很好。黄峰的年度总结：2018年的变化，没有人知道下一季的经济将会怎样，也没有人再相信5块钱就可以缔造流传奇迹的社交小智慧。许多广告主都在努力为可能到来的经纪危机在仓里储存余粮，消费降级的思维在流传，广告主们在实效和质感中间摇摆。我们相信自己的坚持，保持计谋与创意平衡，品质和实效的平衡，给客户提供可以解决问题同时又有久远计划的创意解决方案，相信这危机之时就是机缘之刻。

6郝崎 李奥贝纳上海执行创意总监推荐作品：华帝 “法国队夺冠，华帝退全款！”创意机构：Z+之外创意 广州创意的尺度可能很主观，但有许多创意人都提过，第一时间让自己“羡慕嫉妒恨”的作品就是好作品。我以为“华帝世界杯”这个案子就属于这种。羡慕：羡慕主创人员可以在很套路的世界杯营销中另辟蹊径，产出简朴而有穿透力的想法；羡慕他们能有个这么有勇气给支持的客户；嫉妒：嫉妒他们创意的效果也很好；恨：恨不是自己做的。

郝崎的年度总结：我以为中国广告行业2018的关键词就是“变化”，消费者越来越分化，导致媒体越来越碎片化，流传情况越来越庞大化，而产物越来越同质化，这些都倒逼我们广告创意人要思考如何连续创新，通过深挖消费者洞察和品牌/产物背后的故事，找到与众差别的切入点，用跳脱红海的创意为客户缔造真正的价值。7郑以萍（Sheena Jeng） 麦肯 ·灼烁中国区首席创意官推荐作品：Apple x 陈可辛《三分钟》创意机构：TBWA上海我推荐的中文广告是Apple的《三分钟》，这是一个自己可以缔造话题，不靠媒体就可以强势流传的案例。《三分钟》是一个完美的Product Demo却从来没有泛起Product，整个片子只用了iPhone上的时间倒数，很低调的方式却把iPhone的识别做到极致，是“一个用产物十分熟练的说故事，而又不露痕迹的表达方式”。

郑以萍的年度总结：2018年，李敖走了，广告界大师梁开明老师，David Kung导演也去了新世界，而我自己也脱离事情凌驾十年的公司换了新跑道，在变更庞大的广告行业成为一个资深新人。重头开始，也因此认识许多新同伴，需要时间建设同伴关系，广告工业从来就是团队，团队有多好，公司就有多好……在新的征程里，回归初心，享受重新开始的挑战和惊喜。

广告创意公司被喊隆冬来临已经好几年了，其实2018只是再一次训练艰难的一年，更多团体开始整合资源。然而我们都知道艰难从来就是淘汰不专业的时刻，情况越艰难，其实磨练的是专业以及团队的专业度及蒙受力。我认为2019年应该有更多的品牌，加入以体验为中心来强化与消费者之间建设新的感官体验关系。

另外媒体平台的生长稳定，也让创意有了真正的拼比的舞台，和客户的信任关系在未来饰演更诀定性的角色。不要问客户给我们什么，问我们可以给客户什么是迎接2019年更好的态度。8张耀辉 盛世长城上海 执行创意总监 SVW组推荐作品：Timberland 《踢不烂，用一辈子去完成》创意机构：胜加广告这支被刷屏的Timberland广告，对我来说不仅是一个制作良好的广告，更是在输出一种生活方式和价值观。正如鲍勃迪伦曾唱过的那样，How many roads must a man walk down, before you call him a man.“ 年轻时我们都盼望用脚步丈量世界，而一小我私家的行走半径，决议了他眼中的世界和世界观。

没有花哨的制作技巧，只有娓娓道来的故事。全片以第一人称视角与文案，带你走进一个“踢不烂”的世界，我觉饿那位未露脸的男主角，就是我们每小我私家自己。看完这条片，让我忍不住翻箱倒柜，找出自己那双藏在鞋柜里的“踢不烂”，我想这正是这条片的“魔力”吧。张耀辉的年度总结：在现在求新求快的流传大情况下，有人性洞察，有情感共识的作品更显得弥足珍贵，希望客户能更支持“感动人心”的storytelling。

9刘德浩 DDB(恒美广告)北京及广州 治理合资人及执行创意总监推荐作品1：RIO鸡尾酒广告系列创意机构： 意类广告这作品从计谋到市场定住，从故事到演员的演绎，从视频的文案到平面的美术，都十分的完整。主打年轻女生市场，以恋爱作切入点，使用少女心和小清新作为包装，配合周冬雨的人设和奇特演绎⋯⋯一环扣一环十分到位。好的广告创意，应该回归产物或品牌自己，动员消费者的购置慾。

这种广告案例总会被认为太乖太合理，在各大广告展都市被忽略，得不到什么好的评价。但我小我私家十分喜欢这作品。推荐作品2：四平市公安局短视频作品长按识别二维码即可寓目视频今年被客户问到最多的问题是：我们在短视频平台要做些什么？没错，2018年是短视频之年，短视频平台的兴起，为品牌带来新的机缘，同时也为广告署理公司来无比的挑战。

无数网络红人打造有趣的内容，实验与商品和品牌联合，形式五花八门，成效有待视察。但无能否认的是短视频的年月，普通人也可以创作去好的内容，广告界应该努力去拥抱这潮水，反思自身能继承的角色，为品牌缔造去更多精彩又能感动观众，让消费者埋单的好创意。

高峻上的作品在这里应该有许多人会推介，我推荐这个比力接地气的作品有点反传统广告公司的意味，公安局也能做到那麽好的短视频内容的时候。我想借这作品让我们反思广告公司未来的路。10徐嘉乐 (David Chee）智威汤逊（JWT）执行创意总监推荐作品：阿尔茨海默病字体创意机构：McGarryBowen 麦利博文 上海使用字体的设计来体现消失的影象，同时又让民众可以到场互动，为阿尔茨海默病患者发声。

这种形式很有创意和熏染力。整体执行也很好。

是我很是浏览的中国作品。

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