本文摘要：文/张彦红Banner广告也可称为网幅广告、旌旗广告、横幅广告，一般只是一种提示性广告，承载着有限的讯息量，有静态式、动态式和互动式三种体现类型，适用于公布或推广新的产物、塑造网络品牌、树立企业形象，是互联网广告中最基本的广告形式。要想在有限的空间内很好的宣传企业或产物，提高Banner广告条的点击率，到达理想的广告效果，关键在于Banner广告的设计制作能否准确的转达信息，能否给浏览者留下深刻的印象，使之发生购置欲望。

文/张彦红Banner广告也可称为网幅广告、旌旗广告、横幅广告，一般只是一种提示性广告，承载着有限的讯息量，有静态式、动态式和互动式三种体现类型，适用于公布或推广新的产物、塑造网络品牌、树立企业形象，是互联网广告中最基本的广告形式。要想在有限的空间内很好的宣传企业或产物，提高Banner广告条的点击率，到达理想的广告效果，关键在于Banner广告的设计制作能否准确的转达信息，能否给浏览者留下深刻的印象，使之发生购置欲望。

在有限的广告画面规模内举行版式设计，必须要突出中心内容，给人一目了然、醒目突出的感受，过于机器严谨会使浏览者感受乏味无趣，而杂乱堵塞、无序、无主次会使浏览者急躁不安。浏览者对广告的色彩是相当敏感的，蓝色系、绿色系和黄色系等鲜明亮丽的颜色会营造一种宁静平静的气氛，对观者的视觉刺激比力大，能吸引浏览者看上一眼。每个Banner广告都有自己的主题，恰当的使用色彩可以增强商品或品牌的分辨性，为设计主题内容服务。

形象化、趣味性的图形图像往往能在第一时间内抓住浏览者的眼球，因而可以用优秀的摄影图片或简练明确的插画配以文字说明来表达广告的主题。在处置惩罚摄影图片时要注重影调光影，以突出真实性，而绘制插图漫画时要突出简练单纯的视觉效果，注意趣味性并掌握好广告的特定诉求工具。在绘制图形时还要注意控制文件量的巨细，例如：制作gif花样的图形时，制止使用色彩条理过于富厚的效果；阴影、渐变色和模糊的处置惩罚不仅会增加图形所占据的颜色数，还会使导出的图像变得生硬而不清晰。任何一个Banner广告都是在转达着企业或品牌的形象，文字设计一定要听从主题的要求，例如：科技类、修建业可接纳强壮有力的粗体字，体现规整爽朗、简练之感；儿童用品可接纳生动生动，节奏明快的字体。

Banner中的文字比力简短，为了突出广告语中的关键词，就要依据人们的阅读习惯，协调好字与字的关系，例如：通过改变字体的巨细和颜色，在行距和字距间留以适当的距离，但字体的巨细变化不能太多，一般三到六个条理就可以了。当Banner广告中的字体种类少时，会给人一种稳定平静感，而种类多时，则会给人一种生动生动的感受。

在对字体举行艺术化设计和编排时，一定要注意广告文字的易读性、识别性问题，不能为了追求艺术效果而应用一些不易辨认的字体或是随意的改变文字的笔画结构。动态图像广告的吸引力是静态图像广告条的三倍。动画和声音能激起浏览者的好奇心，但在制作中要慎重的使用一些三维动画和多媒体技术，很容易制约页面的会见速度，也容易给浏览者造成视觉疲劳，影响对页面中文字的阅读。Banner的动画要尽可能的简朴明快，从图形到行动都要设计的精简，动画长度应控制在5秒内，每个画面的停留时间不宜过长，最长不能凌驾2秒，而且画面之间的衔接应该有一定的节奏，否则浏览者会失去耐心。

浏览者花在广告条上的时间一般只有1至2秒钟，只依靠绚丽的动画是不能连忙抓获浏览者眼球的，而且有的图形、动画并不能准确的表达广告信息，更不用说诱起他们的点击欲了，这就需要增强对广告语的设计，使它能引起浏览者的好奇和兴趣。Banner里最好只有一条广告信息，文字简短清晰到一句话就能交接明确。

一般情况下浏览者只会捕捉感兴趣的关键词，并不会去读完整个句子，可以接纳一些诙谐夸张、郑重答应、制造悬念等文字。如果在设计中使用 请点击、开始等有招呼力的字词时，依据人们从左往右视觉流程，应放在Banner广告条的右侧，引导浏览者点击广告，检察信息的详细内容。总之，在制作Banner前，首先一定要详细的相识到广告主题内容的性质，广告所要到达的宣传目的及该广告的服务工具等基本信息，从而正确的使用色彩、文字、图形图像等设计元素。

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